2022年，TikTok的广告支出增长了20%。2023年，企业对TikTok的投资趋势将继续增长，预计该平台的季度广告收入也将增加。不可否认，TikTok在提高品牌知名度方面尤为突出。
数字营销机构Mekanism首席创新官布伦丹·加汉（Brendan Gahan）表示：“TikTok约占社交媒体广告预算的25%，自2020年以来，其年增长率一直稳定在50%左右。现在，许多品牌也尝试将TikTok广告与博主营销相结合。因此，他们选择使用付费广告从根本上改善吸引用户的内容，如雅诗兰黛和百事可乐。
测试过TikTok的广告商普遍认为，他们在促进增量收入方面取得了成功，并将继续在该平台上加倍下注。许多广告商正在测试TikTok在2023年第一季度的推广效果，预计未来销售额将呈指数级增长——TikTok正在迅速成为许多广告商媒体广告计划的支柱。诚然，对于这些广告商来说，TikTok的投资成本没有Facebook或Instagram那么高。因此，本应流向这些平台的资金现在流向了TikTok。
不难发现，品牌营销人员在TikTok上投放广告时，将有机会参与全屏视频广告，这与Facebook、Instagram甚至Twitter上的广告方式截然不同。在这些平台中，视频广告格式很难取得显著效果。
Vayner Media的Allison表示：“总的来说，广告营销资金已经从传统渠道转移到在线渠道，因此TikTok可以分享越来越多的市场蛋糕。”
营销界也越来越意识到，在成熟平台上投放广告的有效性并不一定值得依赖。一个原因是，苹果限制了广告商的隐私数据，以确定他们是否需要在社交媒体上投放广告。数据来源有限，判断依据支离破碎。
Mekanism的媒体总监凯文·伦威克（Kevin Renwick）表示：“TikTok仍然具有相对较高的性价比，与其他社交媒体平台相比具有一定的竞争优势。”
TikTok正在改变人们在社交媒体上消费内容的方式。如果品牌没有及时进入市场，抓住流量红利，就可能赶不上快速行驶的列车。
对于营销新手来说，TikTok上的广告成本远低于Facebook和Instagram上的广告费用。2022年，这款短视频应用的收入约为100亿美元，而Facebook的收入在2022年第四季度增长了近两倍（277亿美元）。其他人担心，尽管TikTok是一个受欢迎的社交媒体内容分发渠道，但它未能满足广告商的预期回报表现，可能很难成为一个纯粹的广告渠道。这种担忧还与平台算法的成熟度以及在受众中识别匹配客户以帮助投放广告的能力有关。
过去，许多营销人员认为TikTok更像是一个小众频道，年轻人可以观看许多奇怪的视频。如今，TikTok不仅变得更加主流，全球拥有超过8.5亿用户（其中40%不在Facebook上），而且越来越多的用户使用TikTok作为主要搜索引擎。
